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Acceso Abierto

Análisis de tendencias en la industria de la bisutería

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dc.contributor.advisorPardo Martínez, Clara Inés
dc.creatorCossio Pérez, Daniela
dc.creatorRamírez Madrigal, Valeria
dc.creatorSánchez Sandoval, Daniel Humberto
dc.creatorGaleano Pineda, Juan Manuel
dc.creator.degreeAdministrador de Negocios Internacionalesspa
dc.creator.degreeAdministrador de Negocios Internacionales
dc.creator.degreeLevelPregrado
dc.date.accessioned2026-09-18T13:43:06Z
dc.date.available2026-09-18T13:43:06Z
dc.date.created2026-09-09
dc.descriptionEl presente trabajo de grado analiza las tendencias globales de consumo, mercado, innovación y manufactura en la industria de la bisutería, con el fin de construir un marco de inteligencia comercial que oriente a FinArt, fabricante de bisutería colombiano B2B, en el desarrollo de productos competitivos para Estados Unidos y Latinoamérica. Mediante una metodología que combinó escaneo del macroentorno, coolhunting digital y análisis de innovación en manufactura, apoyada en fuentes como Pinterest Predicts, Google Trends y WGSN, se identificaron tres buyer personas de consumidor final (Generación Z, Millennials y Generación X) con motivaciones y tendencias diferenciadas, así como un buyer persona B2B de grandes superficies con necesidades específicas de rotación, margen y compliance. El análisis competitivo mostró que FinArt enfrenta una fuerte presión de fabricantes asiáticos que dominan en precio y velocidad, por lo que su ventaja debe construirse en diseño, cercanía y producción nearshore. Se confirmó además el regreso del maximalismo como tendencia dominante y el stacking como comportamiento de compra transversal a los tres segmentos. El estudio concluye que la oportunidad de FinArt está en cerrar brechas de velocidad de desarrollo y certificación internacional, proponiendo acciones progresivas a corto, mediano y largo plazo para consolidar su posición como proveedor estratégico regional.
dc.description.abstractThis undergraduate thesis analyzes global consumption, market, innovation, and manufacturing trends in the costume jewelry industry, with the aim of building a market intelligence framework to guide FinArt, a Colombian B2B costume jewelry manufacturer, in developing competitive products for the United States and Latin America. Through a methodology combining macro-environment scanning, digital coolhunting, and innovation analysis, supported by sources like Pinterest Predicts, Google Trends, and WGSN. Three end-consumer buyer personas were identified (Generation Z, Millennials, and Generation X), each with distinct motivations and trends, along with a B2B buyer persona for large retailers with specific needs regarding turnover, margin, and compliance. The competitive analysis showed that FinArt faces strong pressure from Asian manufacturers that dominate on price and speed, meaning its competitive advantage must be built on design, proximity and nearshore production. The study also confirms the resurgence of maximalism as the dominant trend and stacking as a purchasing behavior transversal to all three segments. The research concludes that FinArt’s opportunity lies in closing gaps in development speed and international certification, proposing progressive short-, medium-, and long-term actions to consolidate its position as a strategic regional supplier.
dc.format.extent73 pp
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.doihttps://doi.org/10.48713/10336_48493
dc.identifier.urihttps://repository.urosario.edu.co/handle/10336/48493
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad del Rosario
dc.publisher.departmentEscuela de Administración
dc.publisher.programAdministración de Negocios Internacionales
dc.rightsAttribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International*
dc.rights.accesRightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.accesoAbierto (Texto Completo)
dc.rights.licenciaEL AUTOR, manifiesta que la obra objeto de la presente autorización es original y la realizó sin violar o usurpar derechos de autor de terceros, por lo tanto la obra es de exclusiva autoría y tiene la titularidad sobre la misma. PARGRAFO: En caso de presentarse cualquier reclamación o acción por parte de un tercero en cuanto a los derechos de autor sobre la obra en cuestión, EL AUTOR, asumirá toda la responsabilidad, y saldrá en defensa de los derechos aquí autorizados; para todos los efectos la universidad actúa como un tercero de buena fe. EL AUTOR, autoriza a LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO, para que en los términos establecidos en la Ley 23 de 1982, Ley 44 de 1993, Decisión andina 351 de 1993, Decreto 460 de 1995 y demás normas generales sobre la materia, utilice y use la obra objeto de la presente autorización. -------------------------------------- POLITICA DE TRATAMIENTO DE DATOS PERSONALES. Declaro que autorizo previa y de forma informada el tratamiento de mis datos personales por parte de LA UNIVERSIDAD DEL ROSARIO para fines académicos y en aplicación de convenios con terceros o servicios conexos con actividades propias de la academia, con estricto cumplimiento de los principios de ley. Para el correcto ejercicio de mi derecho de habeas data cuento con la cuenta de correo habeasdata@urosario.edu.co, donde previa identificación podré solicitar la consulta, corrección y supresión de mis datos.spa
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dc.source.instnameinstname:Universidad del Rosario
dc.source.reponamereponame:Repositorio Institucional EdocUR
dc.subjectBisutería
dc.subjectTendencias de Consumo
dc.subjectMercado B2B
dc.subjectBuyer Persona
dc.subjectMaximalismo
dc.subjectStacking
dc.subjectSostenibilidad
dc.subjectPersonalización
dc.subjectNearshoring
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dc.subjectCertificación Internacional
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dc.subject.keywordCostume Jewelry
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dc.subject.keywordStacking
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dc.subject.keywordInternational Certification
dc.subject.keywordCompetitiveness
dc.titleAnálisis de tendencias en la industria de la bisutería
dc.title.TranslatedTitleTrend analysis in the costume jewelry industry
dc.typebachelorThesis
dc.type.hasVersioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dc.type.spaTrabajo de grado
local.department.reportEscuela de Economía y Negocios
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