Maestría en Dirección
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Examinando Maestría en Dirección por Director "Paredes Escobar, Mario Rolando"
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Análisis de la intención de los consumidores para participar en un modelo de negocio circular dentro de la industria de bebidas en Colombia y Alemania(2021-08-05) Gruber, Franziska; Paredes Escobar, Mario RolandoLa economía circular, con sus modelos de negocio con flujos de materiales cerrados, presenta un modelo alternativo que puede llevar la sociedad hacia un futuro más sostenible. Para lograr una transición hacía la circularidad la participación del consumidor es un factor clave debido a que se encuentra en el centro de la cadena de valor de dichos modelos de negocio. Sin embargo, hoy en día existen pocas investigaciones que estudian, cuáles son los factores que promueven la participación de consumidores en un modelo de negocio circular. Con base a lo anterior, la presente investigación explora la intención de los consumidores para participar en un modelo de negocio circular en la industria de bebidas en Colombia y Alemania. Con este propósito, el estudio realiza un análisis comparativo de ambos contextos y emplea una descomposición de la teoría de la conducta planificada en el análisis temático de los datos obtenidos por grupos de enfoque y encuestas con consumidores en Colombia y Alemania. La investigación destaca las diferentes motivaciones subyacentes que ofrecen una perspectiva sobre la intención de consumidores en ambos países que participan en un modelo de negocio circular dentro de la industria de bebidas y deriva recomendaciones para otros modelos de negocio circulares.
