Pregrado en Marketing y Negocios Digitales

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Examinando Pregrado en Marketing y Negocios Digitales por Director "Barbagelata García, Rodrigo Federico"

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    Bio-intense análisis digital
    (2023-06-14) Bahamón Cortés, Paola Andrea; Porras Lozano, Carlos Mario; Gómez-Schlief, Nicolás; Gómez Valbuena, Juan Carlos; Barbagelata García, Rodrigo Federico
    El presente trabajo fue realizado como requisito de Opción de Grado (PADE 2) con el propósito de desarrollar una visión estratégica en la fase análisis de competencia, análisis del macroentorno, publico objetivo, estrategias digitales, objetivos de la marca y medición de resultados conceptos expuestos por el docente de marketing en operaciones y estrategias digitales. Existen diversas variables que para la marca son importantes, tales como el análisis digital de los principales competidores, la cual es determinante en diferentes aspectos como los expuestos en el desarrollo del análisis digital de la competencia, adicionalmente se expone el proceso para desarrollar una expansión en las estrategias de mercadeo de Bio-Intense.
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    Divipay
    (2025-06-09) Saavedra Estupiñán, Vivian Sofía; Guevara Castillo, Alejandra; Bautista Castro, Ana María; Barbagelata García, Rodrigo Federico
    En este trabajo de grado abordamos el tema de la transformación digital en los pagos grupales y la necesidad de automatizar la división de gastos en contextos sociales. Exploramos la creciente adopción de medios digitales en Colombia y cómo esta tendencia ha abierto oportunidades para innovaciones en fintech. A partir de este análisis, desarrollamos Divipay, una herramienta digital integrada a las aplicaciones bancarias, que permite dividir y pagar cuentas automáticamente, eliminando errores, tensiones y procesos manuales. Durante la investigación se identificaron comportamientos del consumidor, oportunidades de mercado y fortalezas frente a competidores como Splitwise, Tpaga y Plink. Asimismo, se aplicaron herramientas como el análisis DOFA, Lean Canvas y el Customer Journey Map para validar su viabilidad. Como conclusión, Divipay responde a una necesidad real del usuario colombiano que busca practicidad, seguridad y eficiencia al compartir gastos. Esta propuesta no solo mejora la experiencia de pago en grupo, sino que también representa una oportunidad para fortalecer la inclusión financiera mediante soluciones tecnológicas accesibles y confiables.
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    Ferreseptima
    (2025-02-06) Pedraza López, Daniel Felipe; González Aragón, Óscar Felipe; Barbagelata García, Rodrigo Federico
    Ferreseptima es una empresa de distribución que se dedica a ofrecer materiales de construcción, cuenta con más de diez años de experiencia en Colombia, sobre todo en los departamentos de Casanare y Meta. Su compromiso con la población para soluciones técnicas sobre proyectos en áreas rurales y urbanas ha propiciado la creación de un portafolio diversificado, que comprende desde cementos con características especificas hasta herramientas de construcción.La compañía se caracteriza por su compromiso con la calidad, entregas rápidas y su habilidad para adaptarse a situaciones difíciles, incluso en lugares remotos con pocas carreteras. En un entorno de competencia en aumento y un mercado caracterizado por una variedad de requerimientos, Ferreseptima ha enfrentado desafíos significativos. Desafíos significativos tales como la conectividad limitada en áreas rurales y la demanda en aumento de eficiencia operativa por parte de clientes urbanos exigentes, como los gerentes de constructoras que participan en licitaciones públicas. El incremento de la competencia local ha evidenciado la imperiosa necesidad de innovar e incorporar instrumentos digitales para robustecer su liderazgo. Actualmente, es crucial para Ferreseptima contar con un plan de marketing digital. Esta propuesta no solo potencia la relación con los consumidores, sino que también robustece su lugar en el sector.
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    Taste Lab: la revolución a la hora de comer, de la app al plato
    (2025-06-09) Franco Martínez, Mariana; Rodríguez Suárez, Brenda; Sandoval Pineda, María Fernanda; Barbagelata García, Rodrigo Federico
    Taste Lab es una propuesta de negocio diseñada para atender las necesidades alimentarias de los jóvenes adultos en Bogotá, quienes enfrentan limitaciones de tiempo, presupuesto y conocimientos culinarios. A través de una aplicación digital, Taste Lab ofrece tres servicios principales: delivery de almuerzos frescos, delivery de comidas congeladas programables y contenido educativo con recetas prácticas. El proyecto se enfoca en posicionar a la marca como la opción líder en alimentación práctica, saludable y asequible para estudiantes y trabajadores jóvenes, apoyándose en estrategias de marketing digital, análisis del entorno, segmentación de mercado, modelos de negocio y experiencia de usuario. Utilizando herramientas como el Lean Canvas, el análisis DOFA y los Customer Journey Maps, el trabajo plantea un modelo integral de solución que responde a los hábitos y emociones de su público objetivo.