Maestría en Marketing

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Examinando Maestría en Marketing por Director "Pardo Ferrer, Santiago"

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    Acceso Abierto
    Marketing y el mercado del arte: diagnóstico y estrategia comercial para incrementar los ingresos en una fundación de arte
    (2024-10-03) Medina Grass, Catalina; Pardo Ferrer, Santiago
    Este documento ahonda en el mercado del arte y desarrolla un plan de marketing, cuyo objetivo final es incrementar los ingresos de una fundación de arte. El desarrollo metodológico del plan de marketing parte de realizar en primer lugar un diagnóstico del mercado del arte, sus actores, dinámicas de mercado y oportunidades, a partir de encuestas realizadas a fundaciones de arte. Esta medición es usada posteriormente como información crítica, insumo y de valor agregado para la toma de decisiones gerenciales relacionadas con la estrategia de marketing a implementar en una fundación de arte. Este documento contribuye a la literatura conectando el marketing con un sector poco desarrollado en la literatura como el arte, fundamentando la estrategia del plan de marketing en un diagnóstico propio del sector.
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    Acceso Abierto
    Vulka
    (2024-08-26) Cortés Ramírez, Sarah; Boada, Oscar Eduardo; Pardo Ferrer, Santiago
    El siguiente trabajo tiene como objetivo evaluar y proyectar el desarrollo del emprendimiento Vulka, cuyo propósito es la comercialización de esculturas decorativas realizadas 100% con plástico reciclado. A lo largo de este documento se evaluará no sólo la viabilidad financiera del mismo, sino también la oportunidad que existe dentro del mercado, se definirá la estrategia de la marca y la estrategia tanto de mercadeo como de comercialización de los productos. Este proyecto busca generar conciencia ambiental y social, así como tener un impacto positivo en el medio ambiente.