Maestría en Marketing

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Acceso Abierto
Programa de formación para influencers: una solución al trabajo informal
(2024-04-02) Díaz Montealegre, María Paula; Martínez Torres, Diana Carolina
Las estrategias de publiEn este escenario, el marketing de influencers ha venido creciendo de forma exponencial puesto que involucra mayor acercamiento al consumidor y la creación de un vínculo entre la marca y los usuarios. Pese a esto, la relación comercial entre la marca y el influencer es aún débil, marcada por vacíos legales, la inexistencia de reglas claras en las negociaciones y la escasa valoración del aporte de los influenciadores, lo cual deja entrever los altos niveles de informalidad y el contexto de incertidumbre en el que operan los influencer en la actualidad. En este sentido el objetivo de este trabajo es proponer un programa de formación como guía para la formalización y sostenibilidad de los influenciadores, analizando su rol como potenciadores de marcas en el entorno empresarial.cidad que utilizan las marcas han venido adaptándose a las nuevas tecnologías y tendencias propias del Marketing 4.0 como lo son los medios digitales y el social media.