Pregrado en Marketing y Negocios Digitales

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Examinando Pregrado en Marketing y Negocios Digitales por Director "Romero Peralta, Viviana Carolina"

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    Activa estrategia digital
    (2024-06-05) Álvarez Arias, Natalia; Lasso Romero, Natalia; Díaz González, Ana María; Ballesteros Gil, Camila; Romero Peralta, Viviana Carolina
    A continuación, se presentará el trabajo de grado, cuyo objetivo es desarrollar estrategias digitales aprendidas en el programa avanzado de dirección de empresas para poder aplicarlas en nuestro negocio de pausas activas con realidad virtual. Activa, brinda pausas activas breves que permiten a los empleados a reducir su estrés, relajarse e incrementar su productividad. Además, estamos ofreciendo una experiencia inmersiva al integrar tecnologías de realidad virtual. En el transcurso de este trabajo se identificaron puntos claves para crear la estrategia digital de Activa. Mediante un análisis exhaustivo de la competencia y la implementación de técnicas de marketing digital como SEO, SEM, página web y redes sociales.
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    Aurora
    (2023-12-11) Blanco Sánchez, Sofía; Hernández Cerón, Sebastián; López Castaño, Santiago Andrés; Sequera Gutíerrez, Jorge Andrés; Paula Valentina, Villamil Ibañez; Romero Peralta, Viviana Carolina
    El presente proyecto de grado consistió en la creación de una marca de ropa con el objetivo de apoyar a diseñadores locales, personas reinsertadas y otros grupos vulnerables del país. Con el propósito de generar empleo, promoviendo y valorando nueva industria nacional. El enfoque se centró en una estrategia de comunicación y marketing personalizada para la marca, con el objetivo de posicionar la marca en el público en general y, atraer y cautivar a futuros clientes potenciales. Se partió de dos estrategias, de contenido que pretendió destacar la belleza, creatividad y transformación social detrás de cada prenda y la estrategia de acción con el fin de incentivar la compra consciente de productos diseñados por grupos vulnerables. La presentación del producto destaca la inclusión y la igualdad como fundamentales para construir un futuro equitativo. Se llevó a cabo un análisis digital de la competencia y se ha definido el buyer persona. La estrategia SEO se basa en palabras clave específicas, y se diseñó una página web con secciones de presentación de la marca hasta la posibilidad de trabajar con los diseñadores locales, reinsertados y los grupos vulnerables. Las estrategias de marketing incluyeron anuncios SEM, descuentos por correo electrónico, uso de realidad aumentada en la web y publicaciones en redes sociales. Se enfocó la estrategia en la atracción y la interacción con los clientes. Además, se planeó la comercialización a través de Marketplace. La estrategia de proximidad implicó servicios de wifi, colaboraciones locales, compartir historias de diseñadores y programas educativos. Se implementaron un enfoque Unicanal, incluyendo chat en vivo, colaboraciones con influencers y conexiones de la comunidad con canales digitales. En conclusión, la estrategia digital busco destacar el propósito social de la marca, atraer a un público comprometido, generar conciencia y apoyo a diseñadores locales, y posicionar la marca como una opción única y socialmente consciente en el mercado de la moda colombiana.
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    Comercializadora Adecco
    (2024-06-12) Cañón Rodríguez, Miguel Ángel; Moreno Bejarano, Andrea Sofía; Rincón Lozada, Karen Johanna; Romero Peralta, Viviana Carolina
    Comercializadora Adecco, es una empresa mediana que pertenece a la industria de bebidas energéticas en la regional Cundinamarca de Colombia, ofreciendo productos de alta calidad para satisfacer las necesidades de todos los consumidores, y asimismo estar a la vanguardia en las tendencias del mercado, garantizando la satisfacción del cliente. En este documento se presentará el presupuesto de ventas de la empresa, para anticipar la rentabilidad de la empresa, y asimismo brindarle a nuestro equipo de ventas un enfoque para potencializar la presencia de la compañía en el sector de las bebidas energéticas a nivel nacional.
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    Dresset
    (2024-11-28) Arteaga Chacón, Ana María; Ramírez Medina, Nicolás Alejandro; Rosas Gutiérrez, Danna Juliana; Montoya Poveda, Carlos Andrés; Romero Peralta, Viviana Carolina
    En un mundo en el que la moda y el cuidado de las mascotas se entrelazan, surge una propuesta revolucionaria conocida como Dresset, que transforma el modo en que las personas manifiestan su estilo personal al vestir acorde a sus mascotas. En el marco de un mercado en constante cambio, donde el desembolso en productos y servicios para animales está llegando a niveles nunca antes visto, Dresset se establece como un referente en donde la moda y el bienestar de los animales se encuentran.
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    Estrategia digital - Green Body
    (2024-11-28) Arroyave Rodriguez, Maria Jose; Torres Beltrán, Esteban; Osorio Vásquez, David; Romero Peralta, Viviana Carolina
    Green Body es una empresa que busca transformar la forma de comer saludable mediante kits de diferentes batidos envasados al vacío para su fácil y rápida preparación y almacenamiento. Estos kits son ideales para aquel público objetivo al que le cuesta adoptar buenos hábitos alimenticios debido a limitaciones causadas por la falta de tiempo, pero que aún así desea mejorar su alimentación. En el presente trabajo de grado, describimos y sustentamos la estrategia digital de atracción que proponemos para que Green Body se dé a conocer entre este público, con el propósito de generar recordación de marca y comunidad, factor esencial para cualquier empresa en auge.
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    Estudio de las competencias gerenciales en la ejecución diaria del rol gerencial
    (2023-11-26) Yopasá Puentes, Iván Andrés; Romero Peralta, Viviana Carolina
    Este estudio examina el perfil del gerente Rubén Carvajal, líder de FERDACAR SAS, una empresa de ferreterías en Colombia. Con una experiencia de 4 años en la gerencia del sector ferretero, Carvajal se destaca por su enfoque en las habilidades blandas, incluyendo la empatía, la comunicación efectiva y la capacidad de escucha. La investigación tiene como objetivo principal explorar las competencias y estrategias empleadas por Carvajal para gestionar eficientemente el recurso humano, evaluar el rendimiento de compras y ventas, y contribuir al ambiente de trabajo positivo en la organización. La metodología incluye una entrevista detallada que busca identificar las habilidades blandas clave para el rol de gerente y cómo estas son aplicadas en el proceso de selección y desarrollo del equipo
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    Gintastic
    (2024-06-01) Quijada Sigala, Juliana Antonieta; García Piñeres, Juliana Isabel; Castellanos Romano, María Elena; Caicedo Rozo, Juan David; Vega Martinez, Michel Alexandra; Romero Peralta, Viviana Carolina
    El mundo de las bebidas espirituosas, la ginebra se encuentra en una constante evolución. Con el paso de los años, dicha bebida se ha convertido en una de las opciones preferidas por los consumidores. Según Eurominitor (2022), el consumo de ginebra en Colombia creció en un 12% entre 2020 y 2021, posicionando la ginebra como la segunda categoría de bebidas espirituosas más consumidas después del ron . El crecimiento de esta tendencia de consumo puede verse reflejado tanto en el aumento de ventas frente al resto de bebidas, el surgimiento de bares y restaurantes especializados en Gin & Tonics, y la popularidad de eventos relacionados a ella. Este fenómeno se debe al auge de la coctelería en la que se encuentra Colombia. La versatilidad de la bebida y a su asociación con un estilo de vida contemporáneo y sofisticado son los elementos clave que se alinean con las crecientes tendencias del consumo frente al mundo de bebidas alcohólicas. Por esta razón nace Gintastic. Un emprendimiento con una propuesta distinta, personalizada e innovadora. Gintastic reúne todos los elementos necesarios para ofrecer kits de prepararación de Gin & Tonics de alta calidad en casa como todo un experto. Esto incluye, ingredientes frescos, recomendaciones, recetas originales y creativas. A continuación, este documento recopila toda la investigación realizada para crear la propuesta de marketing digital de Gintastic. Entre los temas abordados se encuentra un análisis de la competencia del mercado digital, la definición del buyer persona, los objetivos de comunicación, publicidad, redes sociales, entre otros.
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    I Love Lunch
    (2024-06-04) Becerra Velasquez, Juliana; Forero Romero, Juan Diego; Palacios Becerra, Daniel; Villamil Otero, Juanita; Zapata Valencia, Julian David; Romero Peralta, Viviana Carolina
    Este proyecto se enfoca en desarrollar una estrategia de comunicación integral para I Love Lunch, una empresa que aspira a liderar el mercado de comidas saludables y convenientes para adultos jóvenes en Bogotá. Se establecen las metas de la empresa y se resalta su diferenciación en términos de calidad y personalización de menús. Se realiza un análisis exhaustivo de los competidores, se genera contenido atractivo y se define la percepción que se desea crear en comparación con otras opciones del mercado. Además, se diseñan estrategias para la gestión efectiva de redes sociales y la optimización de la página web para una experiencia de usuario óptima. Todo esto se realiza para asegurar que las comidas ofrecidas por I Love Lunch sean saludables y nutricionalmente valiosas. La meta es consolidar la posición de I Love Lunch como referente en el mercado de alimentos saludables para adultos jóvenes en Bogotá.
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    Industria Cosmética en Colombia
    (2024-06-12) Linares Gomez, Mariana; Puerto Muñoz, Valentina; Mususú Garcia, Paola Andrea; Romero Peralta, Viviana Carolina
    Comercializadora Romar busca elaborar un presupuesto de ventas orientado al canal moderno en Colombia. Este documento tiene como objetivo general desarrollar el presupuesto, mejorando la eficacia de los perfiles de gerentes de ventas y detallando los números del presupuesto.
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    Interacción directa con gerente para corroboración de las competencias gerenciales
    (2023-12-12) Cárdenas Triana, Juliana; Vega Moreno, Valerie Yanty; Moreno Varela, Mayra Alejandra; Rodríguez Torres, Jesica Alexandra; Romero Peralta, Viviana Carolina
    El objetivo del presente trabajo es explorar y analizar las habilidades blandas esenciales del gerente de seguridad de Olímpica, centrándonos en la capacidad de trabajo en equipo, la adaptabilidad al cambio, la toma de decisiones éticas y la gestión efectiva del tiempo, con el objetivo de garantizar que el candidato posea las competencias necesarias para liderar y motivar al equipo, así como para enfrentar los desafíos dinámicos del entorno laboral.
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    La gerencia y sus competencias para el direccionamiento de equipos de alto desempeño
    (2023-11-21) Delgadillo Oliveros, Mariana; Escobar Matallana, Natalia; González Villamizar, Carolina; Niño Leal, Sofia; Romero Peralta, Viviana Carolina; Grupo de Estudios Creativos de la Universidad del Rosario
    El mundo laboral hoy en día se basa en entender y desarrollar cada actividad de la empresa de la mejor manera además de saber como dirigir un equipo de trabajo, ya sea pequeño o grande. Es por esto que por medio de este trabajo de grado, encontramos a continuación una entrevista realizada a un gerente que cuenta con un gran equipo de trabajo para lograr resolver todas las dudas y cuestiones que nos surgen alrededor del tema de la gerencia y las competencia que un gerente debe tener para lograr direccionar su equipo hacia un objetivo.
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    Plan de ventas empresa Monselco Factory
    (2024-07-08) Antivar Mazzeo, María Camila; García Duarte, Juan Nicolás; Lancheros Chávez, Karen Daniela; Rodríguez Ávila, Juan Diego; Romero Peralta, Viviana Carolina
    La industria cafetera se destaca por su gran volatilidad y dinamismo en el mercado. En esta industria podemos evidenciar diferentes aspectos que conllevan un aporte importante a la economía del país, un nivel alto de competitividad, volúmenes altos de producción y porcentaje de ventas en crecimiento, incluyendo tanto ventas nacionales como internacionales (exportaciones). Es una industria en constante crecimiento, que con el paso de los años sus datos de producción y ventas se han visto en aumento, de igual manera a nivel nacional cada región ha tenido un peso importante de participación de mercado que ha venido aumentando. En el siguiente proyecto se identifica de manera detallada un análisis de mercado de la industria cafetera, evaluando estadísticas que permitan comparar el porcentaje de producción de esta materia prima, el cual ha permitido obtener un crecimiento con base a años anteriores. De igual manera, se identifica la gran importancia del porcentaje de exportaciones dentro de la economía del país, contrastando así con los países principales productores de café a nivel mundial en 2023. Con base a este análisis de mercado sobre la industria cafetera se desarrolla un presupuesto de ventas de la región Valle/ Cali de Monselco Factory. En este plan de ventas se establecen importantes aspectos como los perfiles de ventas, estructura presupuestal y P & G de vendedores. Este plan se lleva a cabo con fin de poder determinar financieramente las cifras óptimas para poder garantizar el éxito de la operación determinada desde el área comercial, con esto se busca especificar cifras alcanzables que permitan cumplir los objetivos organizacionales, tanto de rentabilidad como de participación de mercado. Finalmente, se detalla el presupuesto necesario por trimestre con base a una proyección del año anterior, tomando en cuenta así las ventas que debe realizarse por cada vendedor en la zona pacifico para lograr el punto de equilibrio, cumpliendo así el presupuesto establecido.
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    Presentación Estrategia Digital de la empresa Wellwork Consulting
    (2025-07-07) Barrero Rodríguez, María Juliana; Mendivelso Castellanos, Diego Andrés; Villamil Bello, Angie Ximena; Mojica Lobatón, Álvaro Sebastián; Romero Peralta, Viviana Carolina
    En un mundo donde el teletrabajo se ha convertido en una necesidad para las empresas, WellWork Consulting ofrece soluciones integrales para pequeñas y medianas empresas en los sectores de tecnología y fintech de Colombia. Nuestro enfoque dual combina la consultoría personalizada y seminarios de capacitación para garantizar una transición fluida hacia modelos de trabajo remoto eficientes que beneficien no solo a las empresas si no a sus empleados. Mediante un análisis detallado, el diseño de estrategias personalizadas y la capacitación adecuada, nos enfocamos en potenciar la productividad, fortalecer la comunicación y promover una cultura organizacional flexible. En WellWork Consulting, transformamos el teletrabajo en una ventaja competitiva, sin olvidar las necesidades únicas de cada empresa.
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    Embargo
    Proyecto Batí
    (2025-07-10) Ortiz Sosa, Johan David; López León, José Daniel; Guacaneme, Juan David; Castro Hurtado, Sofía; Galvis Carrillo, María Camila; Romero Peralta, Viviana Carolina
    El presente informe tiene como propósito analizar los hábitos de consumo, intereses y comportamientos digitales de la Generación Z, con el objetivo de desarrollar una estrategia de marketing digital para el lanzamiento de Batí, una marca innovadora de batidos instantáneos distribuidos mediante máquinas automáticas. A través de la recopilación y análisis de fuentes secundarias, se busca establecer lineamientos estratégicos que permitan conectar de manera efectiva con este público, considerando sus valores, plataformas digitales preferidas y tendencias de consumo actuales.
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    Proyecto de Solsticio
    (2025-06-13) Gómez Mosquera, Angie Carolina; Polo Alvarez, Gabriella; Latorre Rico, Valentina; Niño Devia, Pablo; Romero Peralta, Viviana Carolina
    El presente documento presenta la construcción de una marca de moda urbana sostenible llamada Solsticio, desarrollada bajo los principios del marketing consciente, la economía circular y la identidad juvenil. La propuesta responde a la necesidad de crear productos de vestuario urbano elaborados a partir de materiales reciclados y recuperados en la ciudad de Bogotá, generando valor no solo ambiental, sino también social y cultural. El documento plantea un enfoque estratégico que abarca el embudo de conversión desde la atracción hasta la fidelización, destacando acciones que conectan con la comunidad mediante el arte, la música, el reciclaje y la moda como forma de expresión. El proyecto concluye con la validación de Solsticio como una marca emergente con potencial de impacto real en el consumo responsable dentro del sector textil colombiano.
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    Reconociendo las competencias gerenciales
    (2023-12-23) Melo Arias, Natalia Valentina; Posada Mora, Daniela; Orozco Berrio, Ana Sofía; Romero Peralta, Viviana Carolina
    Durante este trabajo se ve la perspectiva gerencial para la empresa Automás por lo cual se realizan ciertas preguntas, las cuales dejan ver cómo podríamos implementar ideas en nuestro estudio cómo administradoras y en nuestra profesión cómo futuras gerentes en donde se pudo ver que este trabajo destaca la relevancia subestimada de la comunicación efectiva en el liderazgo gerencial, haciendo hincapié en la necesidad de establecer metas claras y proporcionar retroalimentación constante. Se enfatizan el trabajo en equipo y el servicio al cliente como habilidades fundamentales. Desde la perspectiva gerencial, se resalta la importancia de manejar emociones, obtener resultados y promover una comunicación efectiva. Para los estudiantes, se destaca la pertinencia de todas las materias universitarias, especialmente aquellas relacionadas con habilidades interpersonales. El liderazgo se construye a través de competencia, entrega de conocimientos y confianza en el equipo. La adaptación del liderazgo implica la entrega de información, el establecimiento de metas desafiantes y la participación en proyectos innovadores. En resumen, el éxito gerencial se logra equilibrando habilidades interpersonales, comunicación efectiva, enfoque en resultados y trabajo en equipo.
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    Shieldsun
    (2024-11-28) Angel Moreno, Isabella; Duran Vergara, Julián David; Peña Gomez, María Camila; Nájera Ballestas, Alejandro; Romero Peralta, Viviana Carolina
    Este trabajo presenta el desarrollo de ShieldSun Men, una marca de bloqueadores solares creada específicamente para hombres. Surge como respuesta a la falta de productos diseñados para este segmento, combinando practicidad, personalización y comunicación efectiva para satisfacer sus necesidades. La propuesta busca conectar emocionalmente con su audiencia, destacando por su enfoque innovador y estratégico, desde el diseño del producto hasta la experiencia del cliente. ShieldSun Men se posiciona como una solución integral en el mercado del cuidado personal masculino, marcando un precedente en cómo crear marcas relevantes y significativas.
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    STYLO
    (2024-11-28) Beltrán Parra, María Catalina; Pérez Uribe, Ana Sofía; Delgado Angarita, Angie; Pinzón Peña, Gabriela; Romero Peralta, Viviana Carolina
    El presente trabajo desarrolla una estrategia digital integral para STYLO, una plataforma de moda personalizada enfocada en la sostenibilidad y la autenticidad. La estrategia incluye tácticas clave como marketing por correo electrónico, redes sociales, posicionamiento en buscadores (SEO), marketing en motores de búsqueda (SEM) y marketing de contenidos. El 8 objetivo principal es fortalecer el posicionamiento de la marca, captar nuevos usuarios y fidelizar a las usuarias existentes. Se utilizó una metodología basada en la segmentación del público objetivo, creación de contenido relevante y medición del rendimiento mediante indicadores clave, como la tasa de conversión, la tasa de clics (CTR) y el retorno de la inversión (ROI). Además, se presenta un cronograma detallado de implementación, herramientas tecnológicas para la automatización y personalización, y tácticas específicas para generar compromiso y lealtad en las usuarias. Esta propuesta busca posicionar a STYLO como un referente en moda digital sostenible, alineándose con las demandas del mercado actual y estableciendo conexiones auténticas con las consumidoras, logrando así un impacto significativo en el sector de la moda en línea. Palabras clave: estrategia digital, marketing de contenidos, SEO, SEM, sostenibilidad, indicadores de rendimiento, moda personalizada.